מה זה קישורים פנימיים ולמה הם חשובים

הגדרה פשוטה

קישור פנימי הוא כל קישור באתר שלכם שמוביל מעמוד אחד לעמוד אחר, גם באותו אתר. למשל, אם בעמוד הבית כתוב "אנחנו מתמחים בהשתלות שיניים" והמילים "השתלות שיניים" מקושרות לעמוד הייעודי על השירות – זה קישור פנימי. זה נשמע כמו פרט טכני קטן, אבל זה אחד הדברים הכי מוזנחים באתרים של עסקים קטנים, ואחד הכי משפיעים על דירוג.

למה זה חשוב – שלוש סיבות אמיתיות

גוגל מגלה עמודים דרך קישורים

גוגל עובר על האתר שלכם בעזרת תוכנה שמנתרת מעמוד לעמוד דרך הקישורים ביניהם. עמוד שאף עמוד אחר באתר לא מקשר אליו – נקרא "עמוד יתום" – עלול פשוט לא להתגלות, או להתגלות הרבה יותר מאוחר. עמוד מעולה על "טיפול שורש" שאף קישור לא מוביל אליו הוא כמו חנות מצוינת בלי שלט וכתובת – אף אחד לא ימצא אותה.

קישורים מעבירים כוח מעמוד לעמוד

לכל עמוד באתר יש "משקל" מסוים בעיני גוגל, שנבנה בעיקר מקישורים חיצוניים שמצביעים עליו. עמוד הבית בדרך כלל מקבל הכי הרבה קישורים חיצוניים, וכשהוא מקשר לעמוד פנימי חלש יותר, הוא מעביר לו חלק מהמשקל הזה. זו הדרך הזולה ביותר לעזור לעמודים חדשים או חלשים לטפס בדירוג, בלי שום עלות נוספת.

קישורים עוזרים לגוגל להבין על מה העמוד

הטקסט שעליו לוחצים בתוך קישור נותן לגוגל רמז ברור לגבי הנושא של העמוד המקושר. אם עשרות עמודים באתר שלכם מקשרים עם המילים "עורך דין גירושין ברמת גן" לאותו עמוד ספציפי, גוגל מבין בבירור על מה העמוד הזה, וזה מחזק את הסיכוי לדרג עליו.

איך זה נראה בפועל

נניח שיש לכם אתר של מרפאת שיניים עם עמוד בית, עמוד "טיפולים", ועמודים נפרדים להשתלות, ליישור ולהלבנה. קישור פנימי טוב נראה כך: בעמוד הבית – קישור לכל אחד משלושת השירותים. בעמוד "אודות" – קישור לעמוד "למה לבחור בנו", אם קיים. בכל פוסט רלוונטי בבלוג (למשל "מה עושים כשכואבת שן?") – קישור לעמוד "טיפול שורש" ולעמוד "יצירת קשר". וגם – קישור חזרה מכל עמוד שירות לעמוד הבית ולעמוד יצירת הקשר, כדי שגולש שסיים לקרוא ידע בדיוק מה הצעד הבא.

טעויות נפוצות שראינו

• התפריט העליון הוא הקישור היחיד – הרבה אתרים מסתמכים רק על תפריט הניווט ולא מקשרים בתוך הטקסט עצמו. קישור בתוך תוכן רלוונטי חזק בהרבה מקישור בתפריט גנרי.
• טקסט קישור גנרי מדי – קישור שכתוב "לחצו כאן" לא נותן לגוגל שום מידע. "לחצו כאן לפרטים על השתלות שיניים" עדיף בהרבה.
• עמודים יתומים – עמוד שנוצר ולעולם לא מקושר מאף מקום אחר באתר. קורה הרבה כשמוסיפים עמוד חדש ושוכחים לחזור לעמודים ישנים ולקשר אליו.
• קישור יתר לאותו עמוד – עדיף שלושה-חמישה קישורים פנימיים רלוונטיים בעמוד, לא ארבעים. יותר מדי קישורים מבלבל גם את הגולש וגם את גוגל.

דוגמה מהשטח

לקוחה שלנו, בעלת קליניקה לרפואה משלימה ברעננה, כתבה עמוד מעולה על "דיקור סיני לכאבי גב" – אבל אף עמוד אחר באתר לא קישר אליו, וגוגל בקושי הכיר אותו. הוספנו קישורים אליו מעמוד הבית, מעמוד "שירותים", ומשני פוסטים בבלוג שדנו בנושא דומה. תוך שישה שבועות העמוד עלה מעבר לעמוד 5 לעמוד הראשון בגוגל – בלי לשנות אות אחת בתוכן עצמו, רק על ידי קישור נכון אליו.

הלקח המעשי

קישורים פנימיים הם אחד הכלים הכי זולים והכי חזקים בקידום אתרים, כי הם לא דורשים תקציב פרסום או קישורים מאתרים חיצוניים – רק תשומת לב לאיך העמודים שלכם מדברים אחד עם השני. זה בדיוק סוג הפרט הקטן שאנחנו בודקים בכל אתר לפני שמתחילים לבנות תוכן חדש. רוצים שנעבור על מבנה הקישורים באתר שלכם? כתבו לנו בוואטסאפ.