האם רשתות חברתיות משפיעות על דירוג בגוגל

התשובה הישירה: לא, לא באופן ישיר

גוגל לא משתמש במספר הלייקים, העוקבים או השיתופים כגורם דירוג ישיר. פוסט שקיבל אלף לייקים בפייסבוק לא "עובר" את הדירוג הזה לאתר שלכם בגוגל, וגוגל בעצם לא יכול לגשת לרוב התוכן בפייסבוק ואינסטגרם כי הן פלטפורמות סגורות. זו עובדה שמפתיעה הרבה בעלי עסקים ששמעו הפוך מאיזה "מומחה" ברשת.

אז למה בכל זאת רשתות חברתיות עוזרות בעקיפין

• חיפושי מותג – ככל שיותר אנשים רואים את העסק ברשתות ומחפשים את השם שלו בגוגל, גוגל לומד שהעסק "אמיתי" ורלוונטי, וזה משפיע על אמון כללי.
• תנועה נוספת לאתר – פוסט טוב שמוביל לקישור באתר מביא מבקרים, ומבקרים שנשארים באתר ומתעניינים משדרים לגוגל שהאתר איכותי.
• הפצת תוכן שמקבל קישורים – אם מאמר או מדריך שכתבתם מתפרסם ברשתות ומישהו רואה אותו ובוחר לקשר אליו מאתר אחר, זה כן קישור אמיתי שכן משפיע.
• נוכחות כללית ואמינות – עסק עם עמוד פייסבוק פעיל, תגובות אמיתיות וביקורות נראה אמין יותר גם לגולשים וגם, בעקיפין, לגוגל.

מה זה אומר בפועל לעסק שלכם

אם אתם משקיעים בפרסום ברשתות חברתיות רק כדי "לשפר SEO", זו לא הסיבה הנכונה. אבל אם אתם משקיעים ברשתות כדי לייצר קשר עם קהל, מודעות למותג ופניות ישירות – זה משתלם בפני עצמו, וזה גם תורם בעקיפין לחיפושים ולתנועה שמזינים את הדירוג בגוגל. הטעות היא לצפות שרשת חברתית תחליף עבודת SEO, או להיפך – שקידום אתרים יחליף נוכחות ברשתות. אלה שני כלים משלימים, לא תחליפים זה לזה.

דוגמה מהשטח

לקוחה שלנו, בעלת סטודיו לפילאטיס בהוד השרון, השקיעה זמן רב בבניית קהילה פעילה באינסטגרם – סרטוני תרגילים, סיפורי הצלחה של תלמידות. הדירוג באתר שלה לא עלה "בגלל" האינסטגרם באופן ישיר, אבל חיפושים על שם הסטודיו בגוגל עלו משמעותית תוך כמה חודשים, וזה עזר לפרופיל גוגל עסקי שלה להראות חזק יותר. שילוב של תוכן SEO באתר לצד רשת חברתית פעילה הביא תוצאה טובה יותר משכל אחד מהם היה מביא לבד.

מה כדאי לעשות אם התקציב מוגבל

אם צריך לבחור בין השקעה בקידום אתרים לבין השקעה ברשתות חברתיות בגלל תקציב מוגבל, ברוב המקרים קידום אתרים נותן החזר יציב יותר לאורך זמן – כי דירוג טוב בגוגל ממשיך להביא פניות גם בלי מאמץ יומיומי, בעוד רשתות חברתיות דורשות תוכן שוטף כדי להישאר רלוונטיות. זה לא אומר לוותר על רשתות חברתיות, אלא להבין שהן משחקות תפקיד שונה בתמונה הכוללת.

מה עדיף לבדוק אצל משרד קידום

אם משרד קידום מבטיח לכם שדירוג בגוגל ישתפר "בזכות" פוסטים ברשתות חברתיות בלבד, זה סימן אזהרה. הדבר הנכון לשמוע הוא הסבר על איך שני הערוצים עובדים יחד – לא הבטחה שקישור ישיר קיים כשהוא לא.

מה עם קישורים מפרופיל אינסטגרם או פייסבוק?

קישור לאתר בביו של אינסטגרם או בעמוד פייסבוק לא נספר כקישור SEO רגיל, כי גוגל מתייחס לקישורים מהפלטפורמות האלה באופן שונה מקישורים מאתרים רגילים – הם לרוב מסומנים באופן שמונע מהם להעביר "משקל" ישיר. עדיין שווה שהם יהיו שם, כי אנשים אמיתיים לוחצים עליהם ומגיעים לאתר, וזו תנועה אמיתית שמזינה את התמונה הכוללת – רק לא לצפות שזה יפעל כמו קישור מאתר חדשות או בלוג בתחום.

בואו נדבר על האסטרטגיה הנכונה לעסק שלכם

כל עסק צריך שילוב שונה בין קידום אתרים לנוכחות ברשתות, בהתאם לקהל ולתקציב. כתבו לנו בוואטסאפ ונבנה יחד תמונה מלאה – בלי חוזה שנתי ועם דשבורד חי שמראה בדיוק מה עובד ומה לא.