שיווק דיגיטלי בפתח תקווה

עיר ותיקה עם לב תעשייתי מתחדש

פתח תקווה נקראת "אם המושבות" בזכות הוותק שלה, אבל הכלכלה שלה היום צעירה מאוד. אזור קריית אריה עבר בעשורים האחרונים שינוי דרמטי – ממפעלי תעשייה מסורתיים לפארק היי-טק שמארח חברות תוכנה, מכשור רפואי וענקיות פארמה. במקביל, מרכז העיר הוותיק וסביבתו ממשיכים לשרת קהל מקומי ותיק שמחפש שירות ליד הבית – מספרה, וטרינר, מוסך, חנות רהיטים. הפער בין שני הקהלים האלה הוא לא רק בסוג השירות שהם צריכים, אלא בשפה, בפלטפורמה ובציפיות שלהם משיווק דיגיטלי.

B2B ו-B2C דורשים שתי אסטרטגיות שונות

חברת פארמה או הייטק בקריית אריה לא מוכרת ללקוח שגולש באינסטגרם בערב – היא מוכרת למנהל רכש שמחפש ספק בלינקדאין או בחיפוש מקצועי ממוקד בגוגל, ומחליט אחרי תהליך ארוך של בדיקת אמינות ותיק עבודות. עסק שכונתי, לעומת זאת, צריך להיתפס תוך שניות כמישהו שאפשר לסמוך עליו וקרוב פיזית. אנחנו לא מריצים את אותה אסטרטגיה לשני סוגי הלקוחות – אנחנו בונים לכל אחד תוכנית שמתאימה לאורך תהליך הקנייה שלו.

חמישה כלים, לפי הצורך שלכם

• קידום אורגני (SEO) – תוכן מקצועי ומעמיק לחברות B2B, ותוכן פשוט וממוקד-מיקום לעסק מקומי.
• גוגל אדס (PPC) – קמפיינים ממוקדי-מונח מקצועי לחברות טכנולוגיה, וקמפיינים ממוקדי-רדיוס לעסק שכונתי.
• ניהול רשתות חברתיות – לינקדאין לבניית אמינות מקצועית מול חברות אחרות, אינסטגרם ופייסבוק לחיבור עם קהל מקומי.
• פרופיל גוגל עסקי – חשוב במיוחד לעסק שכונתי שנמצא ברחוב עמוס או במרכז מסחרי, כדי לבלוט בין השכנים.
• בניית אתרים – אתר תדמית מקצועי ומרשים לחברת B2B, אתר פשוט ומהיר לעסק שהלקוח שלו רק רוצה למצוא טלפון וכתובת.

דוגמה מהשטח

חברת ציוד רפואי קטנה בקריית אריה פנתה אלינו כשהאתר שלה היה בעצם כרטיס ביקור דיגיטלי בלי אסטרטגיית תוכן. בנינו סדרת עמודי תוכן מקצועיים סביב שאלות שרוכשים בבתי חולים ומרפאות באמת מחפשים, לצד קמפיין לינקדאין ממוקד. תוך 14 שבועות מספר הפניות המקצועיות הנכנסות עלה מפנייה אחת-שתיים בחודש לשמונה בחודש, כולן פניות רלוונטיות מגורמי רכש אמיתיים.

אוכלוסייה מגוונת שממשיכה לגדול

פתח תקווה היא גם עיר עם אוכלוסייה חרדית גדולה וגדלה, בעיקר באזורים כמו קריית הרצוג ואם המושבות, לצד אוכלוסייה חילונית ותיקה ומשפחות צעירות שעוברות לשכונות החדשות. עסק שמנסה לפנות לכל הקהלים האלה במסר זהה מפספס חלק ניכר מהשוק. אנחנו בודקים מראש לאיזה חלק מהאוכלוסייה העסק שלכם באמת רלוונטי ובונים את המסר סביב זה.

שקיפות ובלי התחייבות מיותרת

כל לקוח מקבל גישה לדשבורד חי עם נתונים בזמן אמת, לא דוח פעם בחודש. שיחות שוטפות עוברות בוואטסאפ. אין חוזה שנתי, ואם אחרי שלושה חודשים אין שיפור מדיד – מקבלים החזר כספי מלא. כתבו לנו ונבנה תוכנית שמתאימה בדיוק לסוג העסק שלכם, בין אם הוא בקריית אריה או במרכז העיר הוותיק.

מה קורה בפועל בחודש הראשון

לפני שאנחנו מריצים שקל אחד פרסום, אנחנו יושבים איתכם ומבינים מי באמת הלקוח שלכם – חברה שקונה בתהליך רכש מסודר, או תושב שמקבל החלטה תוך דקות. ההבדל הזה קובע את כל האסטרטגיה: איפה אנחנו מפרסמים, איך נראה דף הנחיתה, ואפילו איזה סוג תוכן כותבים באתר. רק אחרי שהתמונה ברורה אנחנו מתחילים להריץ, כדי שלא נבזבז שבועות ותקציב על ניסוי וטעייה שכבר אפשר היה למנוע מראש.

בכל שלב לאורך הדרך אתם רואים בדיוק מה קורה – לא רק בסוף החודש. זה הפרש קריטי לעסק בעיר שבה יש כל כך הרבה סוגי לקוחות שונים, כי טעות בכיוון מתגלה אצלנו תוך ימים, לא תוך רבעון שלם שבו התקציב כבר יצא.